Nội dung số là gì mà được rất nhiều người quan tâm. Đặc biệt nhóm người làm nghề sáng tạo nội dung – nghề của thời đại, rất cần nắm vững kiến thức nội dung số.
Ngành công nghiệp nội dung được biết đến là ngành kinh tế có tính trí tuệ cao, lợi nhuận lớn. Đây được xem là phương tiện để con người tiếp cận thông tin, kiến thức. Với sự phát triển mạnh mẽ của internet thì ngành công nghiệp nội dung số càng bùng nổ. Bài viết sẽ phân tích NỘI DUNG SỐ LÀ GÌ và thực trạng kinh doanh nội dung số.
|
Mục lục: |
1 Nội dung số là gì?
Ngành công nghiệp nội dung số đã bùng nổ được biết đến là giải pháp ứng dụng của lĩnh vực công nghệ thông tin trên thị trường trực tuyến. So với nhiều ngành công nghiệp khác thì ngành công nghiệp nội dung số còn khá non trẻ.
Tại Việt Nam, nội dung số cũng mới bùng nổ trong khoảng 10 năm trở lại. Nội dung số chính là ngành giao thoa giữa 3 nhóm ngành: Công nghệ thông tin, viễn thông và sản xuất nội dung.
Định nghĩa về nội dung số là gì
Trên thực tế, hiện chưa có một định nghĩa thống nhất chung về khái niệm nội dung số. Về cơ bản, ta có hiểu, nội dung số là nội dung tồn tại dưới dạng dữ liệu số mà người dùng có thể đọc, nghe, xem và tải về được bằng thiết bị điện tử. Đó là các tập tin bài viết, âm thanh, hình ảnh, đồ họa, hoạt hình, game, trang web,…
Nơi xuất bản các sản phẩm số có thể là công ty, tổ chức hoặc cá nhân thông qua nhiều hình thức khác nhau (phát sóng, đăng tải trên mạng xã hội, trang blog cá nhân, sách điện tử, ứng dụng cho điện thoại (app)…
Nội dung số trong tiếng Anh là Digital Content
Ngoài ra, có một cách dễ hiểu nội dung số bằng một cách khác. Đó là sự chuyển đổi Nội dung (Content) thành Số (Digital) thì được gọi là Nội dung số. Nội dung số trong tiếng Anh là Digital Content.
Phân loại nội dung số
Theo ghi nhận thực tế có thể chia nội dung số thành 4 sản phẩm số chủ yếu sau:
- Chữ: bài báo, bài viết trên blog, sách điện tử,…
- Hình ảnh: ảnh, đồ họa, memes
- Âm thanh: podcast, nhạc, sách nói,…
- Video: video gia đình, video ca nhạc, chương trình truyền hình,…
Nội dung số có miễn phí hay không?
Tùy vào nội dung số mà người dùng có thể trả phí hoặc miễn phí.
- Nội dung số miễn phí: tin tức, quảng cáo, hướng tìm địa chỉ,….
- Nội dung số có phí: phim, các chương trình truyền hình, ca nhạc….
Ưu điểm nội dung số: dễ truy cập, dễ tương tác, dễ chỉnh sửa, linh hoạt (hỗ trợ nhiều định dạng và các loại nội dung khác nhau. Điều này giúp người đọc dễ tiếp cận thông tin nhanh chóng, thuận tiện.
2. Tại sao cần sản xuất nội dung trên nền tảng số?
Ngày nay, số lượng người tham gia sản xuất nội dung trên nền tảng số ngày càng đông. Bên cạnh những người sản xuất không chuyên (người có công việc chính và xem sản xuất nội dung số như một sở thích, nghề part time) thì thời gian gần đây số người sản xuất nội dung số chuyên nghiệp ngày càng đông đảo.
Nội dung số được xem là nghề của thời đại
Hiện nay, rất nhiều người đã và đang dùng nội dung số. Ngày càng nhiều người sử dụng điện thoại di động, mạng xã hội. Internet tốc độ cao phát triển rộng rãi. Có thể nói đây là thời đại số.
Nội dung số xuất hiện trên các trang mạng xã hội, giải trí cá nhân (xem phim, nghe nhạc…), trên điện thoại di động (xem tin tức, tìm sản phẩm…). Chính vì vậy, nhiều doanh nghiệp tiếp cận khách hàng mới và phát triển kinh doanh. Blogger sản xuất nội dung số để thu hút độc giả mới và quay lại. Người bình thường chia sẻ suy nghĩ, ý tưởng với thế giới trên nội dung số.
Nội dung số dễ thu hút người xem
Theo thống kê, số lượng người xem video cao cấp 4 lần so với nội dung dùng hình ảnh và chữ. Với người làm nghề nội dung số thì việc sản xuất video là một phần tất yếu để tiếp cận khán giả thành công.
Theo đó, video hấp dẫn, dễ nhớ, dễ chia sẻ, có kết nối sẽ dễ thu hút người xem hơn. Cụ thể: 66% quan tâm video, 61% quan tâm hình ảnh, 37% quan tâm live video (mở vòng quan hệ bạn bè ai mở live sẽ lên đầu tiên).
Ưu điểm của nội dung số là có đối tượng cụ thể. Người dùng có thể truy cập 24/7, xem lúc nào cũng được. Ngoài ra, người dùng có thể tương tác (mọi người tham gia bình luận, thích, thả tym), tạo cảm giác gần gũi, có thể thể hiện quan điểm cá nhân.
Ngoài ra, nội dung số thường có chi phí thấp, dễ thay đổi, cập nhật ngay.
Một vài con số thông kê tại Việt Nam:
Sử dụng mạng xã hội theo độ tuổi (mức độ ưu tiên):
- Gen X (1965-1980): zalo, facebook, youtube
- Gen Y (1981-1996): facebook, zalo, youtube
- Gen Z (1995-2015): facebook, youtube, zalo (chỉ xem mạng xã hội)
3. Sản xuất nội dung số bằng video
Sản xuất nội dung số bằng video là một trong những xu hướng của thời đại. Bởi lẽ, thống kê cho thấy số người xem nội dung bằng video đang tăng lên mỗi ngày.
Thế nào là video ăn khách – viral video?
Là video có lượt xem, bình luận, chia sẻ cao, đặc biệt trên các hạ tầng trong một khoảng thời gian ngắn; Các video hài hước, gây sốc, hấp dẫn một cách khác lạ, được lan tỏa nhanh trên mạng, có ảnh hưởng, khuấy động mạng suốt nhiều ngày, tạo cảm xúc cho khán giả (vui, ngạc nhiên, được truyền cảm hứng).
Nội dung video ăn khách – viral video
Nội dung video ăn khách – viral video thường là video hài hước, thách thức, làm trò đùa, giáo dục, ca nhạc, đánh đúng tâm lý con người, dùng thủ thuật giữ người xem…
4 Làm thế nào để sản xuất video ăn khách?
Nội dung một video ăn khách – viral video cần thể hiện một câu chuyện. Nội dung có kịch bản, kịch tính hoặc không thể đoán được. Ngoài ra nội dung phải chân thực (là những câu chuyện thật), ngắn gọn, xúc tích, dễ hiểu, phù hợp khán giả và xu thế. Video phải tạo cảm xúc cho khán giả (vui, ngạc nhiên…), khiến khán giả thấy mình có liên quan, tạo hook ngày khi vào, thu hút từ 15-30 giây đầu tiên thì sẽ dễ trở nên viral hơn.
Thời lượng một video ăn khách thường dao động trong khoảng 1-2 phút. Trong đó, trong khoảng 5 đến 8 giây đầu phải lôi cuốn được người xem. Video có giao diện và ảnh đại diện phải bắt mắt, có tiêu đề độc đáo, lời dẫn hay, gợi tò mò. Đặc biệt, video cần có hashtag, có phụ đề (không nghe tiếng vẫn xem được); có âm thanh thực tế.
Sau khi sản xuất video hay thì người làm nội dung còn phải biết quảng bá. Hiện nay, phương thức quảng bá chủ yếu là chia sẻ trên các mạng xã hội phổ biến, đẩy hashtag. Thậm chí người làm nội dung cần liên tục quảng bá, kể cả sau khi viral.
Để kéo dài sức “nóng” của video, nhà sáng tạo có thể cộng tác với những người có ảnh hưởng khác. Từ đó thu hút thêm nhiều người xem hơn. Đồng thời, nhà sáng tạo cần thường xuyên giao lưu với người xem, trả lời bình luận, tương tác để giữ chân người xem.